Pertumbuhan Pesat Sepatu Lokal di Pasar Olahraga Lari
Di tengah maraknya olahraga lari, sepatu impor terus membanjiri pasar Indonesia. Banyak model baru bermunculan setiap bulan. Namun di antara merek asing yang banyak beredar, ada satu merek lokal yang berhasil menembus pasar dengan keberhasilannya sendiri, yaitu 910Nineten.
Anastasia Irene, CEO 910Nineten Indonesia menjelaskan bahwa saat ini sekitar 80% dari bisnis perusahaan berasal dari sepatu lari (run), sedangkan 10-15% dari sepatu trail. Meskipun pasar sepatu lari masih didominasi oleh merek-merek asing, 910Nineten tetap mampu tumbuh secara signifikan.
Sebelumnya, pemain lokal di pasar sepatu lari tidak banyak. Ada beberapa merek seperti Ortuseight, Specs, dan Mills, tetapi ketiganya lebih fokus pada sepatu sepak bola dan futsal. Dengan situasi tersebut, 910Nineten justru mampu menunjukkan pertumbuhan yang cukup pesat meski menghadapi persaingan ketat.
Pertumbuhan bisnis 910Nineten pada tahun 2023-2024 mencapai 70%, kemudian meningkat menjadi 30% pada tahun 2024-2025. “Tahun ini, target pertumbuhan kami adalah 30%. Kami yakin target ini akan tercapai karena pertumbuhan kami dari Januari hingga September 2025 sudah mencapai 32%. Target tahun depan adalah tumbuh 25%,” ujar Irene.
Selain fokus pada pasar domestik, 910Nineten juga telah merambah pasar ekspor. Produk mereka telah masuk ke beberapa negara seperti Malaysia, Uni Emirat Arab, dan Singapura. Bahkan, dalam waktu dekat, merek ini akan memasuki pasar Amerika Serikat. Kontribusi dari pasar ekspor saat ini sekitar 5%.
Saat ini, 910Nineten memiliki pabrik sendiri di Surabaya. Pabrik ini dikelola bersama dengan partner, sehingga material yang digunakan berasal dari luar, khususnya Vietnam. Namun, sebagian besar material masih berasal dari sumber lokal. Kapasitas produksi pabrik ini mencapai 350.000 pasang per bulan, dan saat ini perusahaan mempekerjakan sekitar 4.000 karyawan.
Salah satu kunci keberhasilan 910Nineten adalah inovasi yang rutin dihadirkan. Untuk mendukung hal ini, perusahaan memiliki creative director dari Portland, Amerika, Robert Gatti. Dia pernah bekerja di Adidas dan New Balance. Namun, seluruh tim pengembangan, desainer, dan lainnya adalah tim lokal.
Dalam setahun, 910Nineten meluncurkan 3-4 model baru. Ekspansi berikutnya adalah mengembangkan pasar sepatu hiking. Trail sebagai aktivitas petualangan semakin diminati oleh pasar Indonesia. Anak turunan dari trail adalah hiking.
Untuk itu, 910Nineten meluncurkan sepatu hiking bernama Yuza Hikehero. Sebenarnya ini adalah produk ketiga dalam kategori hiking, tetapi sebelumnya tidak dipromosikan secara masif. Bersamaan dengan peluncuran produk sepatu hiking, 910Nineten juga mengadakan aksi bersih lingkungan. “Kami mengajak masyarakat Indonesia untuk bisa menikmati petualangan alam secara bertanggung jawab,” ujar Irene.
Posting Komentar